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www.crrcw.com:赛会制的CUBA对于运营方来说

时间:2018-11-13 11:25 来源:六合网址|六合开奖结果查询|六合开奖现场|香港六合开奖直播///彩票3d 作者:admin 阅读:
    打破赛会制,让校园的回归校园,赛会制的CUBA对于运营方来说,意味着更少的运营成本以及各个学校的组织精力,但同样也有弊端,这一定程度上导致了高校学生们对于自己本校的球队球员知之甚少。
  比如说,在CUBA揭幕战前一天进行的中美大学生友谊赛上,同样在这块场地,圈哥意外地发现,由北大苏大联队中获得欢呼声最高的却是张宁和祝铭震。
  圈哥了解到,这是因为,这两位是今夏因为《这,就是灌篮!》而走红的北大球员。其余,无论是苏大本土的球员,还是被广东宏远选中的去年CUBA总决赛MVP万圣伟,都几乎无人认识。
  “但是打着打着就感觉,这才是我们想要的。”现场热烈,球迷文化养成中
  另外一方面,令人感到欣喜的,是球迷们的反应,很多来到现场的球迷告诉圈哥,原本就是晚上没事随便过来看一看,然后就被现场的气氛感染了:“现场看过很多次球了,这个馆也来过,但是从来没有个过这么激动的时候,说实话看校队的比赛也是第一次,但是毕竟是自己学校的球队,情绪很快就融入进去了。”361°不只“宫斗” 它靠孙杨和国际大型体育赛事走上复兴之路,同为中国运动员,获得冠军的孙杨和获得季军的季新杰穿的领奖服却不一样
  前者,是中国代表团官方指定领奖服赞助商;后者,是亚奥理事会全球官方赞助商、本届亚运会的体育服装高级合作伙伴,也是中国游泳队和孙杨本人的体育服装赞助商。12小时内,安踏通过社交媒体“发难”反击,声称“同一个梦想,同一件领奖服”,“规则的底线不容辱没”,高调“怒怼”中国体育现役头号明星,并罕见向前方中国媒体发放公开声明,姿态咄咄强硬。而361避其锋芒“含蓄”回应之余,也是颇有“潜台词”:有的热爱是形式,我的热爱是拼尽全力。
  体育赛事与明星效应的叠加,将两家来自福建的中国民族体育品牌——安踏和361度,一举推到了国人众目睽睽之下。
  抛开孙杨此举的对错,以及安踏与361度之间的恩恩怨怨,从结果上而言,在不断发酵的事态和媒体的推波助澜中,主动制造噱头,大蹭明星热度的安踏和被动应战的361“默契”互动,彼此“成就”了一桩或堪称史诗级别的“最成功的体育营销”案例。业界人士甚至不无笑称,如此营销“套路”,可遇不可求。
  “领奖服风波”之后,即便是非专业体育迷的国人,也不禁啧啧好奇蠢蠢欲动:361究竟有着怎样的魔力,让孙杨对这一国产品牌情有独衷?361度,或堪称这一品牌PR案例“幕后最大的赢家”。
  雅加达亚运会“闷声发大财” 中期业绩营收飙增至30亿,兴业证券经济与金融研究院副院长张忆东指出,公司加大力度推广品牌与塑造品牌力,特别是赞助电竞团队和赞助2018年印尼雅加达亚运会等高端赛事,此举“有助提升品牌形象和影响力。”与此同时,一年一度的Pac-12中国行又再度到来,早在2015阿里体育与Pac-12签下的协议中,除了NCAA中国赛的引进之外,还包括了美国大学体育文化的推广和交流等各个方面。
  而随着近两年来阿里体育接连拿下CUBA与CUFL两项国内最具价值的校园体育赛事,我们才发现,当初力主引进Pac-12的阿里体育醉翁之意不在酒,借鉴美国大学体育的经验和体系来激活中国的高校体育产业,或许才是其真正的战略逻辑。
  阿里CUBA运营首秀,各方很紧张,圈哥一向非常关注中国校园体育的发展,今年也特地前往苏州,观看了中美高校篮球邀请赛,以及CUBA的揭幕战。
  揭幕战结束后面对记者的采访,魏全民又连着讲了好几遍他的心中担忧:“其实赛前我非常担心上座率,因为这是阿里接手的第一年,还是揭幕战。结果没有想到会来这么多人,不光是主队,还有客队选手。南京财经大学还特意弄了一个客队球迷大巴,包了5辆车,一共来了200多人。” 作为江苏肯帝亚男篮的主场,苏州高新区文体中心坐落于苏州科技城太湖大道小龙山麓、运河之滨,有着“真山真水园中城”的美誉。而就在今年,这里又迎来了一位新的主人——苏州大学男子篮球队。事实上,距离这里最近的苏大校区也有着30公里的距离。
  “我们是这几年来第一次承办CUBA主场的比赛,这个场馆其实是应阿里那边的要求,我们学校自己的球馆暂时还不具备这样的能力。”谈到为什么选择这样一个高规格但是偏远的球馆,苏州大学党委常委、副校长刘标告诉生态圈记者:“事实上是有些远了,赛前本身还怕学生们不愿意来特别动员了一下,预计会有2000多名学生过来。”
  不过,距离显然没有成为问题,比赛当天,现场涌进了5000多名观众,无疑给刘校长乃至中国校园体育的推广者们,吃下了一颗定心丸,事实上,同样坐在场边阿里体育副总裁魏全民,要比刘校长更加紧张,他反复问生态圈在内的媒体们:“怎么样?你们觉得怎么样?”阿里体育创始人兼CEO张大钟也表达了他的看法:“我认为对于体育赛事来说,赛制是根本。CUBA一直用赛会制的方法,那是90年代初中国足球玩的(形式)。这首先就不够‘好玩’,主场气氛、主队意识都没有,校队文化很难建立。”
  “所以我们第一次的重点是改革赛制。我认为这是回归到运动竞赛的本质,哪怕是输了球也一直为了自己的主队呐喊,就像我们今年的口号‘征服不服’。”
  张大钟也跟圈哥进一步展示了阿里体育的目标:“这一系列变化旨在让校园体育文化能够一点点渗入到普通大学生的血液当中,总有一天,我们会看到每个校园学子和校友会穿着自己的母校队服,在赛场为母校呐喊欢呼,那时,‘让人人成为运动家’这一阿里体育的梦想,也就为时不远了。”
  事实上,不光是球迷,习惯了集中赛会制比赛的球员们,也对这样的氛围很不适应。在揭幕战中砍下全场最高24分的南财球员顾宇告诉记者:“这样的球场氛围特别好,主队的球迷给了我们很大的压力,很开心我们没有被他们的气势压下去,能赢得揭幕战的胜利。”
  而主队苏州大学的球员甚至也对记者坦然道:“说真的,赛前和比赛刚开始的时候我们有很多球员特别的紧张,第一次在怎么多自己的同学面前打球,还有很多亲戚朋友,而且还有直播还有啦啦队,跟以往的CUBA赛场感觉完全不一样。”“体教结合”的口号喊了也不少年了,但是依旧没有找到方向,阿里体育等公司如今在做的,就是为中国校园体育铺出一正确道路,而校园体育,或许正孕育着中国体育的未来与方向。
  今年Pac-12中国赛的两只球队——伯克利和耶鲁就是两个很重要的例子,对于体育的爱和热情,推动不同国籍的学生在这里完成交流,实现了他们的自我价值。
  对于NCAA的学生运动员而言,他们通过参加这些活动,可以改变生活,改变命运。从结果上看,很多的耶鲁和伯克利大学生都来到了另外一个国家、另外一个地方体验不同的世界,欣赏在世界不同地方的人们的价值观,这不就是体育的意义所在么。
  今夏加入伯克利的中国球员赵天健,也在接受媒体采访时谈到了他的看法:“参加了比赛确实给了我很多价值观的塑造。这些教育的背景可以帮助培养毅力,培养团队精神、培养领导力。同时还有得失方面,在生活中总是会碰到或赢或败的情况,你不能过度的低沉不能过度的自满,无论生活发生了什么,你都要接受。这一些都是运动教给我的。”
  看着Pac-12联盟中国赛,看着大洋彼岸的NCAA,其实我们羡慕的不光是比赛本身,我们还羡慕他们有那么多机会展现自己,有不同的途经接触认识了解这个世界。
  就像马云曾经说过的,如果有一天不在阿里巴巴担任要职,他会选择再次回到学校当老师,为迷茫的中国年轻人指点迷津。
  在校园里,不光孕育着中国的未来,同样也蕴藏着中国体育的无限可能。它是今年国内运动品牌的“宫斗”主角,在雅加达亚运会期间,因为孙杨的“领奖服风波”让吃瓜群众们谈资不断,它就是民族运动品牌361°。相比较于李宁和安踏国内众多品牌,361°仅仅只是靠“宫斗”营销手段占领自己的市场地位吗?事情可能并没有这么简单。
  孙杨“领奖服风波”让361°成功屏霸国人视线,今年8月,印尼雅加达亚运会。在国人对中国代表团“金牌数到手软”的审美疲劳中,孙杨的“领奖服风波”异军突起,引爆国人广泛侧目,一度成为现象级的话题。
  8月19日,游泳比赛首日,在孙杨拿下个人在本届亚运会的第一枚金牌、男子200米自由泳金牌后,他被指在登上领奖台时,未按规定穿用中国代表团官方指定领奖服“安踏”,而穿用了中国游泳队及他个人的合作伙伴“361度”。
  轰轰烈烈的“领奖服风波”中,相比高调的安踏,低调的361度闷声发大财,可谓“赚”得钵满盆满。
  在国民度杠杠的孙杨为361带来的高曝光率之外,在雅加达亚运会上,361度收获了一份几乎是满分的“成绩单”——自2010年广州和2014年仁川亚运会之后,第三次成功助力亚奥理事会旗下的这一洲级大型综合性运动会,亚洲范围内的“小奥运会”,以高级合作伙伴的身份展示中国体育品牌的国际化实力。
  8月17日,雅加达亚运会开幕倒计时24小时,361度执行董事兼总裁丁伍号与亚奥理事会主席艾哈迈德亲王在雅加达会见,双方就合作进行友好交谈。作为连续三届亚运会官方合作伙伴,361度自2009年起与亚奥理事会合作已走过9年。
  361°不只“宫斗” 它靠孙杨和国际大型体育赛事走上复兴之路
  361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生在雅加达传递亚运火炬
  而此前一天,丁伍号还继2010年广州亚运会和2016年里约奥运会之后再次荣任雅加达亚运会火炬手,以亲身传递圣火的方式,向全亚洲传递“多一度热爱”的品牌精神。
  361度的签约运动队与运动员,在亚运会上斩获颇丰,共获27金23银17铜,其中游泳19金17银14铜,自行车6金5银2铜,花游2金,手球1银,垒球1铜。签约运动队和运动员的高光表现,帮助361品牌保持了高曝光率,加速、加深了品牌在体育迷乃至一般国人脑海的印记。
  2018年8月24日,361度傲骄“晒”出截止2018年6月30日的中期(上半年)业绩:营业额增长7.8%至人民币30.169亿元,毛利上升6.0% 至人民币12.557亿元,纯利增长5.3%至人民币 3.35 亿元。其中,“助力2018年雅加达亚运会等高端赛事”,“稳占国际大型体育赛事合作头把交椅”成为361度表现抢眼的营运亮点。
  作为阿里时代CUBA的亮相,这场揭幕战无疑为新赛季定下了一个很高的标准,魏全民表示,阿里体育今年的首要目标就是培养中国的校园篮球文化,而变现不是他们首要考虑的目标。
  “我们今年完全不会考虑商业变现,考虑也不现实,校园联赛不是职业联赛,最重要的是增加学校学生对这项比赛的认知度与参与感,还有对自己学校的归属感。”
  
  圈哥身边还有一群带着孩子来看比赛的苏大校友,他们说听说自己学校有比赛,就带着孩子来看看,虽然毕业这么多年了不会像现在的在学生那么激动,但是心里还是很牵挂,总感觉还属于哪里。
  不同于家长的矜持,小孩子们只知道场下有一只球队是自己父母的球队,而他们自然也成就为了苏大的迷弟迷妹,一整场比赛都站着给球队大声的加油。
  这一幕,无疑让我们想起了NCAA里那些关于家族传承的体育故事。
  大学时圈哥也在现场看过不少CUBA的比赛,坦白说,作为观众完全感受不到有那种激情澎湃的赛场氛围,特别是基层的预选赛,球员们默默地打,球迷们有一搭无一搭的看着。
  而如今随着赛制的变革,赛程的扩大,CUBA开始变得像一个成熟的联赛,比赛的影响力变得不再局限于赛场之内。赛前开场灯光秀,贯穿全场的啦啦队表演,以及通过体育孕育的校园文化和归属感,这些对于一个学校的文化、娱乐甚至学术建设有着不可估量的影响。
  体育,校园爱与热情的载体,陈丹青曾说过:“要看一所大学是否充满活力,要看她是否用有诗社、摇滚乐队和话剧团。”而圈哥以为,要看一所大学是否充满爱与热情,要看她是否拥有完整的体育运动队。
  我们知道,各种各样的运动和健康之间存在着深刻的联系。而对于运动的激情,可以让我们每天早上从睡梦当中醒来,像詹姆斯、科比、库里这样的顶级运动员,通过观看他们的比赛他们的生活,给了我们很多的鼓励和支持,也激励了成千上万的年轻人,这就是体育的意义所在。

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